Tutti parlano di crowdsourcing. In Università IULM si fa: Crowdsourcing Experience

Appuntamento domani, mercoledì 20 gennaio in IULM per parlare di crowdsourcing e non solo: a seguito della tavola rotonda verranno consegnati i diplomi agli studenti della prima edizione del Master in Social Media Marketing & Web Communication.

L’evento in programma vede l’Università IULM, il Master in Tourism Management, il Master in Social Media Marketing & Web Comm., BootB, le grandi agenzie di advertising e manager di grandi aziende confrontarsi su che cosa sarà il crowdsourcing domani e quali sovvertimenti porterà nel rapporto tra imprese ed utenti, nelle imprese al loro interno, nel mondo della comunicazione, nelle università che formano i futuri manager.

Il punto di partenza dell’incontro è la consapevolezza di quanto la rete stia cambiando i paradigmi delle relazioni sociali facendo emergere nuovi modelli partecipativi d’impresa e di come tutto ciò renda necessario formare nuove figure professionali per il marketing e la comunicazione 2.0 che sappiano interpretare e tradurre i forti cambiamenti in atto.

A monte dell’evento vi è una vera e propria case-history, quella del Master in Tourism Management IULM, che per l’anno scorso lanciò nello sconfinato mondo del Web la richiesta di ricevere l’idea creativa per la realizzazione del suo nuovo logo. La modalità? Il crowdsourcing. La piattaforma creativa per realizzarlo? BootB. I numeri dell’operazione? Oltre 190 soluzioni pervenute, da 108 creativi di 18 paesi. Un solo vincitore: un italiano con MBA, creativo per passione.

Il crowdsourcing è anche uno degli argomenti “caldi” di cui tratterà l’Executive Master in Social Media Marketing & Web Communication IULM. Giunto alla sua seconda edizione, in partenza il 29 gennaio prossimo, il Master si propone di formare figure professionali di alto livello fornendo gli strumenti necessari a sviluppare le conoscenze e le competenze specifiche per utilizzare e gestire le nuove opportunità offerte dai media digitali e dal web 2.0 nelle attività di comunicazione e di marketing.

La cerimonia di consegna dei diplomi e dei premi di studio del primo Master in Social Media Marketing in Italia si terrà mercoledì 20 gennaio stesso a conclusione dell’evento.

Il valore dell’interattività face-to-face nell’era della comunicazione via facebook

L’interattività è divenuta una parola chiave nel mondo della comunicazione: la capacità di generare interazione, di suscitare interesse e di coinvolgere un’audience non è solo riservata agli ambienti sociali della Rete, ma anche alle relazioni interpersonali face-to-face.

Comunicare in pubblico in modo efficace, catturare una platea con il semplice ausilio delle parole è un’arte che si può apprendere in diversi modi: frequentando corsi, leggendo manuali, ascoltando e studiando i grandi oratori per comprenderne lo stile, ma non solo…

Toastmasters International, organizzazione senza scopo di lucro nata negli Stati Uniti nel 1924 e presente in tutto il mondo, mette a disposizione gli strumenti che consentono a chiunque di sviluppare l’abilità del public speaking.

Con il metodo Toastmasters le persone imparano:

• a preparare un discorso (provandolo prima a casa);
• a tenere il discorso davanti ad un pubblico (affrontando le proprie paure);
• a ricevere un feedback sincero e costruttivo che le aiuta a crescere e a sviluppare il proprio stile;
• a dare un feedback sincero e costruttivo e che aiuta gli altri a crescere;
• il tutto divertendosi.

L’Executive Master in Social Media Marketing & Web Communication della Scuola di Comunicazione IULM si fa quindi promotore dell’evento “Toastmasters – Per imparare a comunicare in pubblico divertendosi” che si terrà martedì 12 gennaio 2010 dalle ore 18:00 alle 20:00 presso l’Università IULM di Milano.

Se ti attrae l’idea di imparare a parlare in pubblico attraverso un percorso “learn by doing”, vienici a trovare! Per registrarti puoi semplicemente rispondere a questo post o inviarci un’email al seguente indirizzo: master.socialmedia@scuolacomunicazioneiulm.it

Ti aspettiamo!

Frequenta gratis il Master in Social Media Marketing: diventa tutor d’aula!

 

Scuola di Comunicazione IULM offre la possibilità ad un candidato all’ Executive Master in Social Media Marketing & Web Communication, che verrà selezionato tra gli aspiranti partecipanti (previa avvenuta preiscrizione entro la scadenza prestabilita) di frequentare gratuitamente questo percorso formativo giunto alla sua seconda edizione.

La persona selezionata sarà prontamente formata per essere inserita a svolgere attività di tutoring e di supporto al coordinamento organizzativo e didattico del master*.

Il profilo ideale del Tutor è un giovane laureato nelle discipline connesse alla comunicazione, alle relazioni pubbliche o al marketing, fortemente interessato a seguire un corso altamente professionalizzante, con dimestichezza di base nell’uso dei principali social networking sites ed in possesso di una forte attitudine e puntualità nei lavori di segreteria. La valutazione comparativa dei candidati interessati a questa offerta, avverrà a seguito dell’analisi dei Curricula e di alcuni colloqui con il team di Scuola di Comunicazione.

Se sei interessato a questa opportunità davvero unica e credi di avere le qualità necessarie per ricoprire il ruolo, compila la domanda di prescrizione tramite il form disponibile sul sito oppure utilizza l’apposito modulo da inviare a Scuola di Comunicazione IULM, indicando chiaramente nel campo “Note” l’esplicito interesse alla candidatura come Tutor d’Aula, ed invia copia del versamento di prescrizione via fax al numero 02/89.141.2371.

La domanda andrà corredata dal Curriculum Vitae firmato.

Ti aspettiamo!

*l’attività lavorativa di collaborazione con Scuola di Comunicazione è da intendersi come impegno part-time

Non puoi andare allo IAB Forum 2009? Inviaci le tue domande!

Ciao a tutti!

Il 3 e 4 Novembre sono le giornate dello IAB Forum 2009 a Milano e il Master in Social Media Marketing & Web Communication dello IULM sarà presente per scoprire tutte le novità più interessanti.

Se non hai la possibilità di essere presente, o se hai delle domande e curiosità da sottoporre ai top player del settore, contattaci! Abbiamo pensato di raccogliere le vostre domande e di intervistare alcuni tra i maggiori esperti di advertising online presenti allo IAB.

Il programma IAB 2009 è consultabile a questo link: http://www.iabforum.it/iab-forum-milano-2009/agenda/3-novembre/

Puoi contattarci:

• via Twitter sugli account @iulmsocialmedia – @federiconr (anche in live! durante il giorno) - @patriziare e segui l’hashtag #smmiab09 durante la giornata per inviarci le tue domande in diretta!
• via Facebook sul gruppo del Master in Social Media Marketing
• via mail a federiconr@gmail.com

In più è stato creato uno Spreadsheet di Google (form online) dove puoi inserire direttamente le tue domande e il destinatario che preferisci. Clicca qui e verrai reindirizzato sul form da compilare!

Per il 3 Novembre abbiamo individuato gli interventi e i possibili player più interessanti come segue:

Ore 12.20 – Talk-Show: “L’Italia e la rete: quale squadra mettere in campo per uscire dalla serie B e vincere?” conduce Luca De Biase, Caporedattore Nòva 24.

Interverranno:

• Paolo Ainio, Presidente Banzai
• Paolo Barberis, Presidente Dada
• Rich Riley, Senior Vice President Yahoo! Europe
• Pietro Scott Jovane, Amministratore Delegato Microsoft Italia
• Javier Zapatero, Country Manager Italy – Spain Google

WORKSHOP: Social Networking / Web 2.0 – Sala Rossa 1

Ore 15.00 – TAG ADVERTISING, “Creatività Web 2.0″ con Giusy Cappiello, Direttore Vendite di TAG Advertising

Ore 16.30 – NASCAR, “Web 2.0 e design: ieri come oggi, less is more!” con Sergio Esposito, Direttore Creativo di Nascar

WORKSHOP: Search – Sala Rossa 2

Ore 16.00 – INTARGET GROUP, “SEO 2.0 la pianificazione strategica del Search Marketing nell’era dei Social Media” con Nicola Tanzini, Managing Director di InTarget.net

WORKSHOP: Video Banner – Sala Blu 1

Ore 15.00 – RAI Sispra, “Rai.tv: sperimentazioni di relazioni interattive” con Piero Gaffuri, Direttore Nuovi Media ed Amministratore Delegato RaiNet

Ore 15.30 – .FOX NETWORKS ITALY, “Social Entertainment & Video Advertising: Contenuti di qualità per avvicinare passioni e aziende” con Francesco Barbarani, Head of .Fox Networks

Inoltre si segnalano gli Stand interessanti di:

• BusinessFinder (da segnalare l’evento AperitiWeb, aperitivo con esperti del settore e SEO)
• Nascar
• Mail Up
• .Fox
• BlogMeter

Stay tuned!! Sopratutto su Twitter con l’hashtag #smmiab09

Una giornata al Festival della Creatività in veste di social media reporter

Il Festival della Creatività, quest’anno alla sua quarta edizione, si presenta come un enorme contenitore di eventi che per quattro giorni animano la Fortezza da Basso di Firenze ed attraggono visitatori e curiosi di ogni età. Tema centrale dell’edizione 2009: le città del futuro, il futuro delle città.

Il Master in Social Media Marketing & Web Communication è stato invitato a partecipare al Festival in qualità di social media reporter, ma che cosa significa nella pratica? Essere ‘social media reporter’ significa avere l’opportunità di andare in giro per il festival a visitare gli stand e scegliere tra i numerosi eventi in programma quali seguire (conferenze, workshop, incontri, dimostrazioni, performance ed altro ancora) per poi riportare in Rete, attraverso i social media (blog, twitter, friendfeed, facebook etc.), pensieri, opinioni ed esperienze per condividerli con altre persone interessate magari solo a leggerle o anche a commentarle e a rilanciarle in rete a loro volta, moltiplicando così le possibilità di accesso ai vari contenuti.

Il Master in Social Media Marketing & Web Communication in veste di reporter 2.0 all’evento Social Money

Il Master di Scuola di Comunicazione IULM si occuperà di diffondere in Rete in tempo reale i contenuti prodotti durante l’evento Social Money, in particolar modo attraverso le piattaforme Twitter e Friendfeed.

Social Money – che si terrà martedì 20 ottobre presso Palazzo Turati a Milano – è un evento a partecipazione gratuita del Forum Net Economy, progettato e organizzato da Updating.

Obiettivo focale della conferenza è quello di capire come ed in che modo sia possibile ‘guadagnare con i social media’.

L’agenda dell’incontro è ricca di esperti e protagonisti del settore (aziende, intermediari, utenti evoluti) che presenteranno esempi concreti, e di ricercatori che esporranno le proprie indagini in campi come il ritorno sull’investimento del social media marketing, la risposta dei partecipanti alle attività di vendita dei lead, le potenzialità di permission marketing e di pay-to-click e pay-to-lead in ambito social media. Verranno inoltre esaminati gli esempi di utilizzo di estensioni di terze parti degli strumenti per i social media per fornire servizi di altro tipo a contenuto economico (per esempio micropagamenti) e l’attenzione che i player tradizionali di Internet rivolgono ai social media con strumenti specializzati. L’agenda infine esaminerà le possibilità che la normativa italiana consente (e cosa vieta) nell’ambito dell’utilizzo economico delle reti relazionali dei social media, sia dal punto di vista dell’utilizzo dei dati personali e relazionali raccolti dai singoli social media stessi, che da quello dei partecipanti ai social media e delle aziende esterne.

Il Master seguirà in diretta i lavori della giornata e li riporterà attraverso Friendfeed e Twitter con tag #socialmoney.

Il Master in Social Media Marketing al Festival della Creatività 2009

Domenica 18 ottobre il Master in Social Media Marketing & Web Communication di Scuola di Comunicazione IULM parteciperà al Festival della Creatività di Firenze. Il Master sarà presente all’interno dell’area “Social Media Point”, il progetto della Fondazione Sistema Toscana curato da Carlo Infante.

Si tratta di uno spazio basato su un format di comunicazione interattiva  che svolge la funzione di cantiere aperto di cross-medialità partecipativa, per rilanciare nel web le parole chiave (tag) e le immagini della manifestazione durante il suo svolgimento.

Sugli schermi sarà proiettato il work in progress sulla piattaforma di microblogging Twitter (con hashtag: #fdc09), i report più articolati nel blog del Festival (scandendo gli eventi in corso) e lo streaming video di intoscana.it. Anche il Master contribuirà a diffondere i contenuti del Festival della Creatività attraverso gli ambienti social Friendfeed e Twitter.

Viral Marketing: la chiave è nel DNA

Pubblichiamo qui di seguito l’intervista a Mirko Pallera e Alex Giordano fondatori di NinjaMarketing e docenti del Master in Social Media Marketing & Web Communication della Scuola di Comunicazione IULM. L’intervista è stata originariamente pubblicata su SDC News, la newsletter di Scuola di Comunicazione IULM che offre notizie, approfondimenti e opportunità ai membri della sua community. E’ possibile registrarsi alla Community SDC per accedere alle notizie ed iniziative speciali della Scuola.

Carissimi, anzitutto grazie per la disponibilità. Rimandando a Wikipedia per una puntale definizione del fenomeno, proviamo ad entrare subito nel vivo della discussione: nel 1996 Hotmail fece partire quella che viene indicata dagli esperti come la prima campagna di viral marketing. A distanza di 13 anni credete che in Italia sia maturata un’adeguata consapevolezza nei confronti di questo strumento?
Certo! Pensate che è da poco nata una associazione di categoria di cui noi siamo tra i fondatori, si chiama Wommi. Qui su wommi.it trovate le sue finalità e il suo codice etico.
All’inizio in Italia qualche azienda ci chiedeva di viralizzare il proprio spot con Totti.
Altri ancora hanno provato a ricondurre l’ideazione di un video virale ad alcuni semplici principi: basandosi sull’analisi di contenuti che hanno avuto una maggiore diffusione contagiosa, hanno cercato di sintetizzare in questo modo una formula estetica del virale in sex, pets and absurd! Molti dei contenuti virali presenti in rete sono infatti bizzarri, irriverenti, spesso cinici e politicamente scorretti. Oppure sono infarciti di sesso, trattano tabù, argomenti proibiti o censurati dai media, o ancora affrontano temi di critica politico-sociale. Altri sono teneri, romantici e a base di buoni sentimenti. Soprattutto sono pieni di gattini!

Per questo, secondo alcuni praticoni del virale avvezzi a semplificare e banalizzare le cose, il segreto risiederebbe in una semplice formula di buon senso popolare. “Unire l’utile al dilettevole”, come dice il proverbio. Basterebbe quindi rendere un contenuto enjoyable o valuable, vale a dire divertente o di utilità pratica o economica, per farlo diventare il prossimo tormentone virale. Si è così diffusa l’idea che per fare marketing virale sia necessario e sufficiente utilizzare un trattamento divertente, grottesco, da macchietta, spesso palesemente volgare. Nel buio si è toccata la zampa dell’elefante pensando che si trattasse di un grande albero.

Noi crediamo che il segreto della viralità non sia da cercarsi semplicemente nel trattamento estetico-creativo. E’ necessario andare oltre, arrivando a cogliere l’essenza e la pregnanza del messaggio, indagando sulle profonde motivazioni che spingono le persone al famigerato “invio ad un amico”, a scatenare entusiasti articoli sui blog o il passaparola durante il pranzo fra colleghi. Per diventare dei guru del marketing virale è necessario addentrarsi nelle dinamiche psicologiche e sociali della società interconessa e partecipativa, quella del Popolo della Rete. E purtroppo, dal momento che la complessità della società aumenta invece di diminuire, semplificare non sarà più possibile.

Tra le aziende (che noi definiremmo poco accorte) si è spesso insinuata l’idea che un’operazione di marketing virale sia necessariamente low budget e non necessiti di adeguati investimenti. Potete aiutarci a sfatare questo mito?
Da quando è scoppiato il boom dei video fatti dagli utenti e resi celebri da Internet, la febbre dei video virali ha contagiato anche il mondo dei professionisti della comunicazione. Alcune case di produzione sono corse dalle aziende cercando di bypassare le agenzie creative e – spacciandosi per esperti del settore – hanno iniziato a proporre produzioni low budget girate con tecniche fintamente amatoriali. Come se girare uno spot con il telefonino bastasse a renderlo virale. Virale non è a basso costo! Ci sono molti esempi di successi virali realizzati con produzioni davvero imponenti.

Che ruolo giocano i social media nella pianificazione di una campagna di marketing virale?
Oggi i social media contano molto. Anzi, possiamo dire che la maggior parte del buzz (passaparola) si è spostata sui social media. Sono uno strumento di diffusione del buzz fenomenale.
Ma attenzione! E’ sulla progettazione del Viral DNA, ovvero di quella chimica virale che fa parte del brand e della sua comunicazione, che dovete concentrare la maggior parte degli sforzi. Poi, una buona strategia di distribuzione del contenuto, in termini tecnici di Seeding (la semina), farà il resto. Un buon Viral DNA, infatti, ha comunque bisogno di essere inseminato nei terreni più fertili, quelli più ricettivi al messaggio. Questo sarà fondamentale per velocizzare il processo di diffusione del contenuto e renderlo funzionale alle politiche di marketing dell’azienda.
Del resto, senza un terreno fertile la pianta non attecchisce. Senza le persone che lo ritengono rilevante il messaggio non viene moltiplicato. Semplificando potremmo dire che Viral DNA e Seeding sono le due variabili fondamentali della viralità.

Chiudiamo con una domanda difficile? Qual è l’ingrediente che non deve assolutamente mancare nella definizione di una campagna di marketing virale?
Sicuramente il Viral DNA. Questo è l’elemento fondamentale! Pensate che abbiamo definito un modello per progettare un Viral DNA vincente. Il modello si chiama C-R-E-A-T-E, però fino a che non esce il nostro libro (”Viral DNA“, in uscita a settembre), l’editore ci ha imposto il massimo riserbo sulla formula segreta. Potete provare voi a riempire il contenuto con i vostri significati. Per ora, vi possiamo solo dire che ogni variabile regge sia come parola italiana che come parola inglese…buon divertimento!

Proposta di lavoro da We Are Social

Account Executive

We Are Social is a London-based conversation agency. We help brands to listen, understand and engage in social media.

We are looking to take onboard an intern for a period of 3 to 6 month. As an Account Executive, you will be working directly with the Account Managers and Account Directors on the creation of social media campaigns. You will notably be in charge of identifying online influencers (research), contacting these influencers (outreach) as well as measuring the success of each campaign (reporting).

The successful applicant must:

* Be passionate about social media
* Currently studying a business/marketing/e-marketing/communication degree
* Be able to speak English as well as Italian
* Have excellent writing skills
* Have good computer skills
* Be organised and efficient

If the idea of joining a fast-growing international team of people passionate about social media is something you are excited about, please send your CV along with a covering letter to:

sandrine.plasseraud@wearesocial.net

27/28 Maggio – CASA DELL’ENERGIA

Copio e incollo dall’articolo che mi è stato messo sotto il naso, l’interesse che dovrebbe far nascere in tutti i partecipanti del master è ovvio: sembra essere una bella occasione per guardare un po’ come va il mondo che tanto ci interessa e ci affascina!

Ecco qui dunque:

“EBA FORUM 2009 è il punto di incontro delle aziende clienti italiane interessate alle reali potenzialità del web marketing, attraverso concrete case history, adatte a tutti i budget. L’evento ha in particolare lo scopo di avvicinare le PMI alla misurabilità dei risultati degli investimenti effettuati sui media digitali e sul web 2.0.

NOVITA’ 2009
Novità principale 2009 è la partecipazione gratuita ma riservata alle sole aziende clienti. L’evento è totalmente pensato per loro, per le loro quotidiane esigenze di marketing e i loro limiti di budget.  Per partecipare è necessario fare richiesta dell’invito sull’apposita pagina del sito web.

FORMAT
E’ prevista una sessione unica di conferenza per entrambe le giornate, affiancata da alcuni workshop e incontri tematici, organizzati dai Partner e dagli Sponsor. I partecipanti troveranno diversi livelli di interazione, approfondimento e networking, per poter vivere un’esperienza stimolante e produttiva.
Bufala 2.0? E’ prevista una tavola rotonda speciale per analizzare la reale efficacia del  web 2.0 come canale di promozione commerciale per le PMI italiane.”

E continuo citando le domande che riassumono i problemi che si possono incontrare parlando di web marketing:
”

• Il mio competitor è sempre primo sui motori di ricerca e io no: cosa posso fare?
• Come mai ho così pochi contatti dalle mie campagne via e-mail? Perché  le mie mail finiscono nello spam?
• Sono stanco della pubblicità su carta, senza ritorni . Come posso controllare i risultati effettivi degli investimenti su web?
• E’ vero che la pubblicità su cellulare è molto efficace?  Ma quali sono i problemi?
• Ho tanti potenziali clienti sul sito ma come posso farmi pagare in modo sicuro?

“

Le risposte non le allegherò  a questo post, le stiamo ottenendo giorno dopo giorno: dai docenti, dallo scambio delle esperienze personali e dall’uso continuativo del web…

Durante questi due giorni formativi si parlerà di INTERACTIVE MARKETING, COMMUNITY MARKETING & NEW MEDIA, MERCHANT 2.0 e di molto altro…

Per ulteriori informazioni visitate il sito dell’Eba Forum 2009.

Richiedete l’invito ora!

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