Denis Dina

Sono Denis, romagnolo d’origine, ma vivo e lavoro a Milano. Nel 2004 dopo essermi laureato in ingegneria informatica all’Università di Bologna ho vissuto in Australia per un paio di mesi dove ho studiato l’inglese e visitato il nuovo continente. Al mio rientro a Riccione ho iniziato subito a lavorare come responsabile dell’help-desk in Ericsfot, una software-house che produce gestionali per il settore dell’hospitality, fino a quando nel Gennaio del 2007 mi sono trasferito a Milano per partecipare al MISA (Master in Imprenditorialità & Strategia Aziendale) della SDA Bocconi. Dopo aver lavorato per alcuni anni nella consulenza strategico-organizzativa attualmente sono il Digital Strategic Planner di Roche S.p.A., multinazionale farmaceutica.

Ho deciso di frequentare l’Executive Master in Social Media Marketing & Web Communication della Scuola di Comunicazione IULM, in modo da incrementare le mie conoscenze e competenze sul Digital Marketing al fine di avere una visione a 360° delle Digital Solution e di acquisire un metodo di lavoro su come meglio approcciare i Digital Brand Plan. In particolare mi aspetto di ottenere una solida preparazione da poter utilizzare al meglio nelle future Digital Initiatives che l’azienda per cui lavoro ha intenzione di mettere in pista nel vicino futuro.

 

Di seguito tutti i miei contatti:

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Elion Isufllari

Sono Elion Isufllari, ho 29 anni e vivo a Bergamo. Ho una laurea magistrale in Progettazione e gestione dei sistemi turistici. Sono appassionato di nuove tecnologie e web in particolare quindi mi sono iscritto all’Executive Master in Social Media Marketing & Web Communication della Scuola di Comunicazione IULM.
Utilizzo i social media quasi esclusivamente per lavoro.Durante le mie esperienze lavorative (5 anni) ho avuto modo di utilizzare social, costruire siti e lavorare con le campagne ads (google e facebook).
Dal master mi aspetto che mi permetta di fare un salto di qualità sia dal punto di vista della preparazione in ottica lavorativa sia dal punto di vista scientifico con la speranza per il futuro di continuare gli studi con un dottorato di ricerca.

Email: elion.isufllari@gmail.com
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Linkedin: Elion Isufllari
Twitter: @elionisufllari
    

Marcello Cazzaniga

Mi Chiamo Marcello Cazzaniga, ho 28 anni e vivo in Provincia di Milano. Terminato il mio corso di studi in Università nel 2009, dove mi sono laureato in “Culture e Linguaggi per la Comunicazione”, la mia grande passione per il Web mi ha portato a lavorare come Web Editor in una Agenzia di Comunicazione: ruolo che mi ha permesso nel 2012 di diventare Giornalista Pubblicista iscritto all’ODG della Lombardia.

Dal Giugno 2011 fino a Ottobre dello stesso anno ho vissuto a Londra: un’esperienza decisamente molto importante, sia sotto il profilo umano che professionale, che mi ha permesso di migliorare l’inglese e frequentare la London School of Journalism.

Tornato da Londra ho iniziato a lavorare in un’Azienda di Prodotti Chimici, nella divisione Marketing come Web Content Manager, dove attualmente svolgo la mia professione: grazie alla quale ho iniziato ad occuparmi dello sviluppo e gestione di Siti eCommerce, per il Business in Italia e per i maggiori clienti in Europa.

Quotidianamente mi occupo di Comunicazione Aziendale in relazione a clienti Professional e Consumer: creazione di contenuti di testo, presentazioni, report e video.

Da Gennaio ho iniziato il Master in Social Media Marketing & Web Communication presso la SDC dell’Università IULM e spero che, con il passare delle lezioni, questa esperienza possa presentarmi i giusti strumenti e fornirmi le giuste capacità per strutturare un’adeguata Forma Mentis, così da giocare un ruolo da protagonista in un mondo in continua evoluzione.

A seguire i miei contatti:

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Sara Bertuzzi

Mi chiamo Sara e attualmente vivo a Piacenza. Ho una laurea magistrale in Relazioni Pubbliche con una tesi sulla Produzione Cinematografica Italiana. Durante il periodo universitario ho iniziato a collaborare presso uno studio di videoproduzione (Bandamagnetica Videoproduzioni) continuando a partecipare anche a laboratori di tecniche cinematografiche (Fare Cinema di Marco Bellocchio e IpotesiCinema di Ermanno Olmi).

Dopo la laurea ho aperto un’azienda individuale di Comunicazione e Produzione Audiovisiva. (NextSteps Comunicazione Audiovisivi Eventi)

Poco più di due anni fa ho concluso la posizione di titolare e sono stata assunta come Consulente Comunicazione e Responsabile Centro Educativo per una Coop attiva nel settore Sociale.

Oggi porto avanti entrambi i profili come collaboratore e dipendente. Ho scelto l’Executive Master in Social Media Marketing & Web Communication della Scuola di Comunicazione IULM per aggiornare il mio percorso lavorativo nella Comunicazione e cogliere  una nuova & innovativa strada professionale.

 

Di seguito tutti i miei contatti:

email: sarae.bertuzzi@gmail.com

Skype: saramaat

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Nicoletta Brunetti

Il mio nome è Nicoletta Brunetti, mi sono laureata nel 2010 in Direzione Aziendale – International Management all’Università di Bologna. Subito dopo la laurea ho iniziato a lavorare presso Coswell nell’ufficio marketing. Coswell Group è una media azienda del bolognese che si occupa della produzione e distribuzione di prodotti di Personal Care, Heath Food , ecc… nei canali mass market, profumeria e farmacia. I marchi più noti sono  Bionsen, Istituto Erboristico L’angelica, Blanx, Biorepair e Prep, ma in totale i marchi che gestiamo sono almeno un centinaio.

Visto il mio forte interesse per tutto quello che riguardava la tecnologia, già dopo pochi mesi in realtà mi è stato proposto di dare il via ad un progetto importante, che da qualche anno cercavano di intraprendere, chiamato “Progetto Web”, ovvero sviluppare a 360° tutto quello che riguarda le attività dei vari brand su internet. Inoltre mi è stato proposto il ruolo di Store Manager del sito di e-commerce che offre molti dei prodotti del gruppo su un’unica piattaforma (basata su tecnologia magento) www.MarcheTop.it .

In questo anno ho avuto l’opportunità di vedere e realizzare in prima persona (con il supporto, certamente di ottime agenzie e un team di marketing molto preparato sul mercato) tantissime interessanti campagne web (ad esempio la campagna social “Cerchiamo Gente Irritata” per Prep) che spesso hanno richiesto una stretta collaborazione con altre funzioni dell’azienda, dal media planner al PR al customer service, ecc…

A questo punto però voglio dare un taglio più professionale al mio lavoro, per il “progetto web” di Coswell, che mi ha offerto questa grande opportunità,  ma soprattutto per rafforzare le mie competenze in un campo che più passa il tempo e più mi accorgo essere quello che mi appassiona di più e in cui mi voglio specializzare.

 

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Matteo Armezzani

Mi chiamo Matteo Armezzani, ho  30 anni e vivo a Milano. Mi sono laureato  in Scienze Politiche presso l’Università di Pavia, città dove ho vissuto per sei anni, conseguendo  nel 2008 la  specializzazione in Economia,  Politica e Istituzioni Internazionali.

Le mie prime esperienze  stagistico-lavorative sono state presso l’Osservatorio sulla Società Pavese, dove mi sono occupato di politiche sociali, e presso la Plasveroi,  una piccola azienda del pavese, dove ho svolto attività inerenti al processo d’internazionalizzazione della stessa.

Successivamente ho frequentato un corso nel campo delle Risorse Umane a Padova e nel giugno del 2009 ho iniziato la mia esperienza alla Ma-Fra, azienda dove tuttora lavoro  in ambito commerciale.

Alla  Ma-Fra mi occupo principalmente di aspetti legati alla gestione della rete vendita italiana ma ho avuto diverse volte modo di collaborare con l’ufficio marketing,   curando  i rapporti con le testate giornalistiche di settore, l’organizzazione e la partecipazione a fiere, gestendo una campagna promozionale indirizzata alla forza vendita.

I miei interessi attuali mi spingono verso una formazione più completa nell’ambito della comunicazione,  verso la quale  ho sempre avuto un naturale interesse, in particolare quella sul web.  Ho sempre coltivato e portato avanti le mie passioni: la musica, i viaggi e lo sport.  Credo che un mix tra impegni lavorativi e tempo dedicato a ciò che più ci fa star bene sia la condizione ideale per affrontare al meglio la giornata. La mia aspirazione  è  fare  in modo che passioni e lavoro coincidano sempre di più.

Spero che frequentare un ambiente come quello offerto dallo IULM rappresenti un’opportunità oltre che per aumentare le proprie conoscenze e competenze lavorative anche per entrare in contatto con persone interessanti  con cui confrontarmi, da cui ricevere stimoli e idee e perché no.. magari  in futuro collaborare.

Mail: arme82@hotmail.it

Facebook: matteo armezzani

Linkedin:   http://www.linkedin.com/pub/matteo-armezzani/40/480/2a6

Mountain View andata e ritorno: due giorni indimenticabili negli Headquarter di Google

Pubblichiamo con piacere questo contributo di Alessandro Bracciani, uno studente del Master che si è guadagnato l’opportunità di partecipare all’AdWords Community Summit 2012, direttamente negli Headquarter di Google, insieme ad Andrea Testa, docente che ha seguito l’Aula 1 del Master nella Google Online Marketing Challenge. 

La premessa

Non capita tutti i giorni di essere invitati a partecipare ad un evento importante. La straordinarietà della cosa si rende ancor più manifesta se si pensa a chi era l’organizzatore dell’evento: niente meno che Google. Inizia così il racconto di due giorni californiani brevi e intensissimi, ospiti dell’AdWords Community Summit 2012, il meeting annuale dedicato a top contributor e utilizzatori della piattaforma di pubblicità online più usata al mondo. La location è il Google Plex, il quartier generale del gigante di Mountain View, un’amena località adagiata in quel pezzo di Stati Uniti che si stende lungo e stretto tra la Baia di San Francisco e la città di Cupertino, sede della celeberrima Apple.

Ma procediamo con ordine: la mia avventura era cominciata qualche tempo prima…

Siamo alla vigilia delle ferie estive, è fine luglio, e Andrea Testa (mio docente di AdWords al Master IULM in Social Media Marketing e Web Communication che sto frequentando da gennaio) mi invita a partecipare a un contest, lanciato sulla Community Italiana Adwords, che recitava testualmente: “Hai mai sognato di andare a Mountain View in California e visitare la Sede Centrale di Google?”. La risposta non poteva che essere affermativa, soprattutto per chi, come me, lavora nel web da oltre 12 anni.  Preparo quanto richiesto, lo invio e parto per il mare senza pensare più di tanto al concorso, a Google e a Mountain View.

Invece pochi giorni dopo squilla il telefono, rispondo, e dopo un attimo di esitazione riconosco la voce di Andrea che con la sua inconfondibile cadenza toscana  mi dice: “Complimenti Alessandro, quest’anno si vola assieme! Mi raccomando però, io voglio il posto corridoio sull’aereo, intesi?”. Balbetto un “sì certo, nessun problema” ma più per reazione automatica che perché realmente consapevole della portata e del senso della sua telefonata. “Presto – prosegue Andrea – ti contatterà Google per i dettagli. Ciao, buone vacanze”.

Ero stato scelto! Google mi avrebbe portato in California per partecipare al Summit Mondiale delle Community AdWords: euforia pura, un mix di incredulità e soddisfazione, una di quelle cose che capitano una volta nella vita.

L’esperienza

Il viaggio per il Summit comincia da Pisa la mattina del 15 ottobre. Ci aspettano 16 ore di volo, 3 scali e 9 ore di fuso. Arriviamo a tarda sera a San Francisco: all’aeroporto ci aspetta un autista in impeccabile completo scuro che ci  fa salire un una Buick nera e ci accompagna in hotel. Tempo di salire in camera, farmi una doccia veloce e svengo sul letto. Dormo circa 5 ore (ma a me sono sembrati 5 minuti) e suona impietosa la sveglia: entro le 7.30 devo registrarmi al Summit. Scendo alla reception del Marriot dove mi aspetta già Andrea con in mano una tazza fumante di “caffelatte tall” acquistato allo Starbuck dell’hotel.  Ci viene incontro una sorridente Justyna (una delle responsabili  del Team Community) che, espletate le pratiche burocratiche della registrazione, ci dota di pass e ci omaggia con una serie di gadget di benvenuto. Poi via sulla navetta che ci porta al quartier generale di Google dove, dopo una lauta colazione, inizia il summit. Si parla di tutto, di presente e di futuro, di sviluppi e recenti implementazioni, di modalità di partecipazione e possibilità di crescita professionale. Il team italiano, capitanato dalla preziosa Viola Gauci e composto dai tre Top Contributor (Andrea Testa, Filippo Trocca e Mauro Gadotti) e da tre utilizzatori della Community (tra cui anche il sottoscritto), si mette subito in evidenza con proposte e istanze ben accolte dagli altri membri delle Community mondiali. Gli scambi di idee sono fitti e proficui, ci sfilano davanti agli occhi “evangelisti” della web analytics come Avinash Kaushik, project manager della piattaforma AdWords, responsabili vari dei team della Google, e ci si rende immediatamente conto di avere tra le mani una grande opportunità, quella cioè di parlare di web con chi il web lo DECIDE a livello mondiale. I momenti di studio e di project work si alternano a momenti partecipativi e di svago (in questo senso un plauso va ad Eric Feròn e al suo magnifico team) e purtroppo scivola via anche la seconda giornata di Summit. Prima di salutarci però ci aspetta il simpaticissimo momento degli “AdWords Superheroes”: premi dati ai Top Contributors che si sono maggiormente distinti nel corso dell’anno per attività e contributi dati alla Community. Neanche a dirlo, Andrea si è aggiudicato un premio per il secondo anno di fila: l’Award conquistato è il “Super Author” per il fondamentale apporto nel creare numerosi articoli di alta qualità in brevissimo tempo.

Chiusa (a fatica) la valigia torniamo in aeroporto per iniziare il viaggio di ritorno: oltre a qualche immancabile regalino per familiari e colleghi riportiamo a casa tante idee, proposte di collaborazione e nuove amicizie.

Arrivederci Google, ci si vede (si spera) il prossimo anno!

Quando il successo è… “correlato”!

Con questo post, il gruppo di lavoro composto da Alessandro Bracciani, Claudia Caroleo, Stefania Cicoria, Licia Manfredi e Fabio Muzzupappa ha voluto raccontare il lavoro svolto per la Google Online Marketing Challenge, seguita da Andrea Testa. Li ringraziamo per il contributo e per l’entusiasmo!

Vi raccontiamo la storia di una sfida che ha un gusto pieno, come il protagonista della nostra campagna AdWords: l’aceto Balsamico DOP e IGP di Modena.

Un prodotto prezioso, pieno di un sapere che vive, custodito per anni, in barili secolari, nella penombra di silenziose acetaie, nelle parole di chi lo produce da generazioni.

Come riuscire a decontestualizzare un prodotto così profondamente legato al territorio per catapultarlo nella rete digitale? Come conservare tutta la magia dell’Aceto Balsamico Pedroni nelle poche battute di un annuncio AdWords?

Saremmo mai riusciti a scaldare i cuori degli utenti, stimolando click e conversioni?

L’ANTAGONISTA

Da un benchmark nel web l’ostacolo risultava chiaro: un popolo agguerrito di acetaie era pronto a tutto pur di comparire in “prima pagina”… in risposta alle query “aceto balsamico”, “aceto balsamico tradizionale” ecc.

L’Acetaia Pedroni era questo ed altro.

Era tradizione, qualità, sapere secolare. Come tutte le migliori acetaie.

Ma le regole del mercato spesso sono spietate e percorrere una strada nuova, poco battuta, spesso è vitale per essere primi!

LA STRATEGIA D’ATTACCO

Il nostro obiettivo di marketing era chiaro: era necessaria una strategia originale. Bisognava proporre una nuova chiave di “utilizzo-lettura” dell’aceto balsamico tradizionale Pedroni, spostandolo da un mercato altamente competitivo e saturo, già ampiamente presidiato dalla concorrenza (quello del prodotto visto in chiave “tradizionale”), ad un territorio più “libero” e attrattivo, in cui l’aceto balsamico poteva vestirsi di nuovi valori per incontrare la domanda di una fetta di consumatori fino ad allora mai approcciata.

E da qui il nuovo posizionamento: l’aceto balsamico tradizionale Pedroni doveva essere veicolato come un prodotto esclusivo, raffinato e ricercato, che presentava aspetti legati alla sensorialità e alle emozioni. Diventava uno “strumento di seduzione”, l’ingrediente “speciale” per esaltare i piatti, sorprendere e aggiungere appeal. Il nettare complice di incontri speciali.

IL NOSTRO GRANDE ALLEATO?

“Google correlate”!

Estrapolando il pattern della parola “aceto balsamico” su Google Correlate, sembrava esserci un accordo temporale con la chiave “intimo”.

Da qui l’illuminazione: “potrebbe esistere una correlazione tra la ricerca di seduzione e l’arte culinaria. L’abbinamento col pregiato balsamico potrebbe essere un veicolo di conversione se proposta nella rete display di portali e siti web dedicati appunto all’abbigliamento intimo, ma anche all’arte del sedurre.”

A CHI?

Dove avremmo trovato i più appassionati consumatori di aceto balsamico in chiave seduttiva?

In un target mediamente giovane: 30/50 anni, in particolar modo single, di estrazione culturale/sociale medio-alta. Un fascia di utenza fatta di intenditori (tutti coloro che prestano attenzione al “gusto di classe” e che avrebbero visto nell’aceto balsamico DOP/IGP il valore aggiunto per “impreziosire” le proprie creazioni e stupire a tavola) e i seduttori (la fascia di consumatori altamente sensibile a tutto ciò che poteva rappresentare “novità” in fatto di seduzione e “arte della seduzione”)

DOVE SCOVARLI?

Dopo aver individuato in “aceto balsamico”, “ricette” e “seduzione” i nostri cluster principali su cui sviluppare i 3 gruppi di annunci… un occhio alla geo-localizzazione:

esisteva un’area geografica italiana più predisposta a recepire il nostro messaggio?

Google Insight, alla ricerca “aceto balsamico”, diceva di sì: Milano, Bologna e Roma erano il nostro obiettivo! Un mercato saturo, bisognoso di novità… e quindi probabilmente interessato all’aceto balsamico presentato in una nuova veste.

E DA QUI IN POI, IL RESTO È STORIA:

ovvero 3 settimane di osservazione e continui aggiustamenti della nostra campagna su piattaforma Google AdWords.

1) Rete di ricerca Google con annunci di testo, ideati secondo le regole più attente della persuasione: headline accattivante, body di approfondimento e finale “call to action” per motivare i click e far atterrare gli utenti su landing page in duplice versione:

a) download ricette per una serata romantica

b) acquisto online dei prodotti (prezzi da intenditori e… da capogiro, in alcuni casi!)

2) Rete display con annunci testo e immagini.

E FINALMENTE IL TRAGUARDO!

Non solo impressions, non solo click, ma anche conversioni e un CTR di quasi il 3%!

Per ora, missione compiuta! Non resta altro che attendere i risultati di graduatoria finale della Google Online Marketing Challenge 2012. A prescindere dal piazzamento, però, possiamo già dire di aver appreso l’utilizzo strategico di questo strumento.

Paolo Zupin

Mi chiamo Paolo Zupin, ho 27 anni e vivo a Trieste. Mi sono laureato in economia del commercio internazionale e dei mercati valutari all’Università di Trieste. Ho vissuto per un periodo a San Diego dove ho trascorso alcuni mesi per motivi di studio. Dopo questa esperienza ho avuto l’opportunità di andare in Australia, per la precisione a Sydney, dove per circa un anno ho lavorato per una piccola azienda che distribuisce caffè nell’area di Sydney, per loro mi occupavo della gestione e dello sviluppo del sito web. In questo momento sto cercando un’opportunità di lavoro, magari proprio a Milano dove mi piacerebbe vivere, e nel frattempo mi sto occupando dello sviluppo del nuovo sito web del club cinematografico della mia città (Trieste).

Sin dai tempi della scuola superiore ho avuto una grande passione per il web in generale, per lo sviluppo dei siti web e i social media specialmente nell’ultimo periodo.

Proprio per questa passione che mi ha sempre contraddistinto ho scelto di frequentare  l’Executive Master in Social Media Marketing & Web Communication della Scuola di Comunicazione IULM, perché penso che mi possa dare quella preparazione specialistica che mi servirà per perseguire questa mia passione.

Il mio sito web: www.paolozupin.com

Mariachiara Zanin

Mi chiamo Mariachiara Zanin, ho 27 anni e sono originaria della provincia di Padova.

Da 8 anni vivo a Milano, città che ho scelto inizialmente per l’università e in cui sono rimasta per lavoro.

Mi sono laureata in relazioni pubbliche e pubblicità proprio allo IULM e da due anni e mezzo mi occupo di comunicazione nella sede milanese di Citroen.

Il mio lavoro mi permette di dilettarmi in vari aspetti della comunicazione, dalla stampa alla radio, dagli eventi al web.

In particolare mi occupo di comunicazione locale, è molto stimolante e allo stesso tempo complicato in un momento storico così difficile soprattutto per il settore dell’automotive.

Ho un vero amore per le auto e il mondo che gravita attorno il che rende il mio lavoro assolutamente appassionante soprattutto in un’azienda che negli ultimi 2 anni ha lanciato un nuovo modello ogni 6 mesi, permettendomi di conoscere sempre meglio il brand e la filosofia che lo caratterizza.

Il motivo che mi ha spinto a voler frequentare l’Executive Master in Social Media Marketing & Web Communication è innanzitutto la voglia di sentirmi professionalmente completa e “aggiornata”.

Dall’anno in cui mi sono laureata (2008) ad oggi il mondo della comunicazione si è trasformato ad una velocità prima impensabile.

Novità come i social media, gli smart phone e i tablet non possono, a mio avviso, essere seguite solo per passione o in modo dilettantistico, non se si vuole lavorare nella comunicazione a livelli alti.

Il mio obiettivo è quello di capire come poter utilizzare al meglio il web per poter comunicare correttamente e il più efficacemente possibile i miei contenuti.

Non pretendo di sostituirmi alle agenzie che consigliano e seguono da vicino le aziende ma sicuramente mi aspetto di capire, alla fine del master, le loro proposte e la coerenza con quelli che sono gli obiettivi aziendali per poter scegliere le strategie migliori.

Spero di aver fatto la scelta giusta!

I miei contatti:

Skype: Mariachiara1412
E-mail: mariachiara14@hotmail.it
Twitter: mariachiara14
Linkedin: Mariachiara Zanin
Viadeo: Mariachiara Z.

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